Cette formation à Google analytics permet de comprendre et d’interpréter les résultats de la mesure d’audience pour renforcer l’efficacité de vos campagnes on-line. Savoir comment les internautes arrivent sur votre site, tracer leur parcours, voir ce qui les intéresse… pour améliorer le trafic et rentabiliser votre site. Voilà l’enjeu du webanalytics : qualifier vos visiteurs et transformer vos prospects en clients.
Le programme de la formation
1/ Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
- Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
- Les indicateurs de performance :
- campagnes marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions et du E-Commerce.
- Calculer son Retour sur Investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI.
2/ Connaître les différentes solutions de mesure d’audience
- Les technologies de mesure d’audience :
- logs ; tags ; panels.
- Les solutions : Google Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture…
- Les solutions complémentaires : analyse concurrentielle, sondages en ligne, A/B Testing…
3/ Piloter le déploiement de l’outil Google Analytics
- Marquage des contenus, des actions, des conversions.
- Marquage du E-commerce et des campagnes publicitaires.
- Marquage des réseaux sociaux. Marquage des sites et applications mobiles (IPad, Iphone, Android…).
4/ Maîtriser les fonctionnalités avancées
- Les segments personnalisés. Les alertes. Les vues et filtres.
- Les variables et valeurs personnalisées. Google Tag Manager.
5/ Mettre en place un reporting
- Les différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure.
- Format, fréquence d’envoi, période d’analyse et de comparaison des reportings.
- Personnaliser les reportings(PDG, directeur marketing…).
6/ Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives
- Optimiser ses campagnes e-marketing (référencement naturel, liens sponsorisés, emailing, bannières…).
- Améliorer ses contenus et l’ergonomie. Augmenter le taux de conversion..
Avis sur la formation
110ELEVES INSCRITS
Merci pour cette formation Au Top ;-)
Merci Lauréat académie, c’était top, je ne connaissais rien de Google Analytics et aujourd’hui ça m’aide beaucoup dans mes stats et mon travail 😉 Je recommande 🙂
Formation claire et concise
Cette formation permet d’avoir les bonnes bases pour paramétrer cet outil et comprendre les statistiques qui en découlent.
Formation intéressante
Très interessant et complet
Un peu déçue
Bonne remise à jour des bases, cependant, je m’attendais à un contenu allant un peu plus en profondeur…